SEO 代表“搜索引擎优化”。这是一个改进网站的过程，以增加来自 Google、Microsoft Bing 和其他搜索引擎的访问者，无论人们何时搜索以下内容： 您销售的产品。 您提供的服务。

技术在不断发展，这意味着网站及其结构也在不断发展。我们用于访问搜索引擎的设备也在不断发展。 网络搜索可以通过语音激活，点击可能只需轻触手机屏幕即可。甚至我们从所选搜索引擎中看到的结果也可能由人工智能 (AI) 总结而成。 我们将解释 SEO 的所有这些不同方面，并为您继续学习提供资源。 目录 SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同 SEO 为什么很重要 SEO 类型和专业化 SEO 的工作原理 SEO 如何发展 SEO 即服务 如何学习SEO SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同？ SEM 和 PPC 是另外两个常用术语，您会在 Search Engine Land 上经常读到它们，并在更大的搜索营销社区中听到它们。 区分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有帮助的。 在这里，我们将解释术语的差异、这些缩写的含义以及它们如何延伸到不同的学科。 

SEO 与 SEM SEM 代表搜索引擎营销，或者更为常见的名称是搜索营销。 搜索营销是一种数字营销。它是 SEO 和 PPC（按点击付费，例如 Google Ads）活动的总称，分别通过自然搜索和付费搜索来吸引流量。 那么 SEO 和 SEM 有何不同？从技术上讲，它们并没有什么不同 - SEO 只是 SEM 的一半： SEO：从搜索引擎获取自然结果点击。 SEM：从搜索引擎获取自然和付费结果点击。 PPC：从搜索引擎获取付费结果点击。 这是思考 SEM、SEO 和 PPC 的方式： 想象一下 SEM 是一枚硬币。SEO 是这枚硬币的一面。PPC 是硬币的另一面。 

SEO 与 PPC PPC：代表按点击付费——一种数字营销方式，每当广告商的某个广告被点击时，广告商就需要付费。 广告商针对他们希望其广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行竞价。 当用户搜索其中一个关键字或短语时，广告商的广告（付费列表）就会出现在顶部搜索结果中。 所以，如果我们把搜索营销看作一枚硬币，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬币的两面： 通过 PPC，当搜索用户点击其付费列表时，广告商需要付费。 虽然 SEO 是作为一种服务出售的，并且优化页面和网站的过程需要时间和投资，但 SEO 的搜索结果列表并非直接付费，因此，重要的是要明白有机搜索不是“免费的”。 

有些人争论“SEO 与 PPC”——哪个渠道更有价值或投资回报率更高。然而，SEO 和 PPC 是互补的数字营销渠道。理想情况下，您应该始终选择两者（只要您的预算允许）。 正如我们之前提到的，SEM 和 PPC 这两个术语在行业内可以互换使用。然而，在 Search Engine Land 上情况并非如此。 每当我们提到“SEM”时，都是因为我们指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。 如果你对“SEM”如何演变为“PPC”（不包括SEO）的历史感到好奇，你可以深入了解这些文章： 维基百科如何将 PPC/付费搜索转变为 SEM SEM = SEO + CPC 还相加吗？ 为什么 SEO 很重要？ SEO 是一个重要的营销渠道。 

根据 2019 年 BrightEdge 的一项研究，自然搜索带来了所有网站流量的 53% 。 每天有超过85 亿次搜索通过 Google 搜索进行，Google 占有全球搜索引擎市场的 91%。 由于受众覆盖面如此之大，预计到 2028 年全球 SEO 行业规模将达到惊人的 1221.1 亿美元，这并不令人意外。 SEO 可为各种规模的品牌、企业和组织带来真正的业务成果。这是因为搜索行为或搜索用户界面（无论是键入、语音还是图像查询格式）已成为全球互联网用户的第二天性，成为在数十亿网页（截至 2024 年 9 月，索引网络上有 43 亿个页面）中访问所需信息的主要方式。 每当人们想要去某个地方、做某事、寻找信息、研究或购买产品/服务时，他们的旅程通常从搜索开始。 然而，搜索非常分散，尤其是针对消费者意图的活动。用户可能会在传统的网络搜索引擎（例如 Google、Microsoft Bing）、社交平台（例如 YouTube、TikTok）或零售商网站（例如 Amazon）上进行搜索。